恒大集團(tuán)進(jìn)軍糧油產(chǎn)業(yè) 耗資千億
發(fā)布時(shí)間：2014-09-01 新聞來(lái)源：中國(guó)糧油網(wǎng)
恒大綠色大米、恒大綠色菜籽油、恒大綠色大豆油……8月28日上午10點(diǎn)，在300多家新聞媒體見(jiàn)證下，造勢(shì)已久的“恒大糧油”首批糧油系列產(chǎn)品在廣州恒大中心正式亮相，同日，全國(guó)多個(gè)城市媒體的主要廣告版面也被“恒大糧油”所占據(jù)。
從8月7日恒大集團(tuán)宣布成立恒大乳業(yè)集團(tuán)、恒大畜牧集團(tuán)和恒大糧油集團(tuán)三個(gè)新業(yè)務(wù)公司，到今天“恒大糧油”推出涵蓋米、油、雜糧三大系列的6款產(chǎn)品，這一切僅僅用了不到一個(gè)月的時(shí)間，旋風(fēng)般的速度令業(yè)內(nèi)人士咋舌。
橫空出世的恒大糧油
據(jù)恒大集團(tuán)官網(wǎng)介紹，該集團(tuán)是集民生住宅、文化旅游、快消、農(nóng)業(yè)、乳業(yè)、畜牧業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)為一體的企業(yè)集團(tuán)�？傎Y產(chǎn)超過(guò)4200億，員工7.6萬(wàn)人。2013年銷售額1004億;2014年前7個(gè)月銷售801億，納稅102億;2015年有望躋身世界500強(qiáng)。
8月2日，恒大集團(tuán)董事局主席許家印在集團(tuán)2014年上半年工作會(huì)議上首提多元化戰(zhàn)略，恒大即日起進(jìn)入“多元+規(guī)模+品牌”第四大發(fā)展階段。
8月5日恒大集團(tuán)開(kāi)始到內(nèi)蒙古、黑龍江等省份考察項(xiàng)目，并通過(guò)收購(gòu)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)等方式快速組建恒大糧油、恒大乳業(yè)、恒大畜牧三大集團(tuán)。
不到一個(gè)月時(shí)間，花費(fèi)數(shù)十億資金，恒大的第一批產(chǎn)品便完成生產(chǎn)、包裝、定位并推出市場(chǎng)。
“今年糧油行業(yè)尤其是大豆產(chǎn)業(yè)整體形勢(shì)不好，卻正是大企業(yè)收購(gòu)整合的時(shí)機(jī)，恒大集團(tuán)資金非常充裕，通過(guò)收購(gòu)中等規(guī)模優(yōu)質(zhì)企業(yè)，加上高效的管理團(tuán)隊(duì)，這么短時(shí)間迅速推出自己的糧油產(chǎn)品也并不是難事。”東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司分析師馬文峰對(duì)糧油市場(chǎng)報(bào)記者表示，恒大集團(tuán)進(jìn)入糧油行業(yè)可以提升行業(yè)集中度，提高整個(gè)行業(yè)管理水平，有益無(wú)害。
除了飛一般的產(chǎn)品問(wèn)世速度，恒大糧油的營(yíng)銷手段也是“不按常規(guī)出牌”。
就在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的前一晚，恒大花了超過(guò)1000萬(wàn)人民幣從東風(fēng)日產(chǎn)手里臨時(shí)買回了亞冠比賽的胸前廣告權(quán)，“恒大糧油”4個(gè)大字及“放心糧、放心油”字樣首次出現(xiàn)在廣州恒大足球隊(duì)球員球服的正面。在全場(chǎng)近5萬(wàn)名球迷以及數(shù)十億電視觀眾的關(guān)注下，恒大糧油借助亞冠比賽橫空出世，一炮而紅。
而對(duì)于恒大糧油這樣的營(yíng)銷模式，食品飲料行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略專家徐雄俊表示，先造聲勢(shì)，后鋪渠道，從策略上說(shuō)，是為了縮短產(chǎn)品的鋪貨周期，快速招商。恒大這種快速攻占市場(chǎng)的做法的確可以迅速將產(chǎn)品推向終端，從而和高舉高打的廣告攻勢(shì)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
糧油產(chǎn)業(yè)規(guī)�；虺|
據(jù)發(fā)布會(huì)上公開(kāi)的資料，恒大糧油此次推出的所有產(chǎn)品確保源自大興安嶺生態(tài)圈世界黃金緯度產(chǎn)區(qū);確 保從選種到銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈流程由恒大管控，所有產(chǎn)品確保100%非轉(zhuǎn)基因、綠色、原生態(tài)。
發(fā)布會(huì)上，恒大集團(tuán)副總裁劉永灼還表示，恒大將堅(jiān)持“質(zhì)量至上”理念，堅(jiān)定實(shí)施“食品安全戰(zhàn)略”，扛起“拒絕轉(zhuǎn)基因”大旗，為國(guó)家食品安全貢獻(xiàn)力量。
注重品質(zhì)這一點(diǎn)也在恒大集團(tuán)三大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的招聘廣告上得到驗(yàn)證。
記者翻閱招聘廣告發(fā)現(xiàn)，恒大此次計(jì)劃招聘超1800人，其中糧油集團(tuán)超500人。從崗位設(shè)置看，從基層產(chǎn)品工程師到產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理等高管，涵括專業(yè)領(lǐng)域科學(xué)家、研究員、加工廠廠長(zhǎng)、銷售總監(jiān)等。部分重點(diǎn)崗位招聘人數(shù)創(chuàng)行業(yè)之最，以質(zhì)量監(jiān)察控制工程師崗位為例，糧油集團(tuán)、乳業(yè)集團(tuán)、畜牧集團(tuán)招聘人數(shù)分別高達(dá)150人、300人、200人，總?cè)藬?shù)達(dá)650人。
“除質(zhì)量監(jiān)察控制工程師外，此次招聘與質(zhì)量有關(guān)的崗位還有質(zhì)量監(jiān)察控制中心總經(jīng)理等，全部人數(shù)加在一起超過(guò)總招聘人數(shù)的六成。”一位接近恒大的人士表示，質(zhì)量相關(guān)崗位自下而上形成的管理體系，確保了恒大所有產(chǎn)品層層管控、質(zhì)量至上。
許家印在8月26日的投資者見(jiàn)面會(huì)上透露，糧油的規(guī)模要做到1000億，投入資金方面雖然現(xiàn)在已經(jīng)投入了幾十億，但最終的投資總額肯定不止于此。
據(jù)悉，恒大糧油產(chǎn)品從選種到銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈流程將由恒大管控，例如所有油品均采取物理壓榨、玻璃包裝，保證無(wú)污染。恒大方面還稱，恒大糧油的出現(xiàn)，有望改變中國(guó)糧油大量依靠進(jìn)口、大豆油對(duì)外依存度高達(dá)70%的現(xiàn)狀。
也有行業(yè)人士認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)糧油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，單大豆油領(lǐng)域已有金龍魚(yú)、中糧福臨門、中儲(chǔ)糧金鼎等品牌，其他小品種食用油市場(chǎng)也分別有領(lǐng)軍者，作為后來(lái)者的恒大糧油能否在激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地尚需要觀察。
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