恒大糧油訂貨會(huì)賣(mài)出119億元
發(fā)布時(shí)間：2014-09-03 新聞來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)
恒大集團(tuán)9月1日召開(kāi)恒大糧油全國(guó)訂貨會(huì)，訂貨會(huì)公布了首批糧油產(chǎn)品的價(jià)格，糧油最高定價(jià)為239元/瓶。恒大糧油、恒大乳業(yè)、恒大畜牧三大集團(tuán)也于昨日宣布正式成立，將共計(jì)投資超千億。當(dāng)日，來(lái)自全國(guó)730個(gè)城市的3500名經(jīng)銷(xiāo)商共計(jì)訂購(gòu)了價(jià)值119億元的產(chǎn)品。
恒大糧油全國(guó)訂貨會(huì)上發(fā)現(xiàn)，打著“綠色、有機(jī)”牌子的恒大糧油產(chǎn)品均屬于中高端產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商表示，雖然中高端糧油市場(chǎng)份額小，但增速快，恒大糧油能否占據(jù)一席之地，關(guān)鍵是要看恒大如何做好營(yíng)銷(xiāo)并把握市場(chǎng)節(jié)奏。
在昨日舉行的全國(guó)訂貨會(huì)上，恒大糧油集團(tuán)出品的18種產(chǎn)品中，食用油價(jià)格最低的為500ml，21元/瓶，最高的為500ml，239元/瓶。大米中，5款產(chǎn)品定價(jià)13元/斤，剩余5款均定價(jià)63元/斤。來(lái)自廣東、安徽、江蘇、遼寧等地的經(jīng)銷(xiāo)商表示，從這18款產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、包裝以及定價(jià)上看，屬于中高端產(chǎn)品。而定位高端就意味供貨商以及經(jīng)銷(xiāo)商的獲利空間就大。
食用油最高239元/瓶
8月28日，恒大集團(tuán)在亞冠聯(lián)賽后趁勢(shì)推出首批糧油產(chǎn)品，宣布正式進(jìn)軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、乳業(yè)和畜牧業(yè)。率先上市的首批產(chǎn)品有恒大綠色大豆油、恒大有機(jī)大豆油、恒大綠色菜籽油、恒大有機(jī)大米、恒大綠色大米和恒大有機(jī)雜糧。
恒大集團(tuán)在昨日的糧油訂貨會(huì)上公開(kāi)了首批糧油產(chǎn)品的價(jià)格，根據(jù)產(chǎn)品名稱(chēng)和規(guī)格的不同，產(chǎn)品價(jià)格從21－239元/瓶不等。其中500ml的恒大綠色菜籽油和500ml的恒大綠色大豆油定價(jià)為21元/瓶；500ml的恒大有機(jī)大豆油價(jià)格最高，為239元/瓶。恒大大米和有機(jī)雜糧系列的價(jià)格為13－63元/斤。
“我今天也是第一次看到產(chǎn)品的定價(jià)，覺(jué)得有些產(chǎn)品的價(jià)格偏高，恒大走的是高端路線，我們看好恒大的品牌和恒大糧油的前景。”一名參加訂貨會(huì)的經(jīng)銷(xiāo)商表示，該經(jīng)銷(xiāo)商也是恒大冰泉的經(jīng)銷(xiāo)商，他表示，恒大冰泉銷(xiāo)售情況不錯(cuò)。
恒大集團(tuán)昨日宣布，來(lái)自全國(guó)730個(gè)城市3500名經(jīng)銷(xiāo)商共計(jì)訂購(gòu)價(jià)值119億元的產(chǎn)品。
200萬(wàn)年薪“納賢”農(nóng)產(chǎn)品人才
在昨日的訂貨大會(huì)上，恒大糧油、恒大乳業(yè)、恒大畜牧三大集團(tuán)也宣布正式成立，恒大公布了三大集團(tuán)的人事安排。
恒大集團(tuán)副總裁時(shí)守明分管糧油、乳業(yè)、畜牧三大產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地；集團(tuán)副總裁劉永灼分管糧油、乳業(yè)、畜牧三大產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售；集團(tuán)副總裁姚東兼任恒大糧油集團(tuán)董事長(zhǎng)；集團(tuán)副總裁徐文兼任恒大乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)；集團(tuán)總裁助理李植兼恒大畜牧集團(tuán)董事長(zhǎng)。
早在8月初，恒大集團(tuán)董事局主席許家印就曾率恒大高管赴內(nèi)蒙古、黑龍江考察現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)，并與兩地政府高層洽談多領(lǐng)域合作。
劉永灼此前表示，恒大糧油、乳業(yè)和畜牧業(yè)計(jì)劃投資超過(guò)1000億，現(xiàn)在已經(jīng)投資近70億建設(shè)及并購(gòu)22個(gè)生產(chǎn)基地，全面布局大興安嶺生態(tài)圈，包括內(nèi)蒙古呼倫貝爾大草原、內(nèi)蒙古興安盟國(guó)家重要農(nóng)牧業(yè)綠色基地以及黑龍江省齊齊哈爾、黑河、綏化、雙鴨山國(guó)家大糧倉(cāng)。
與此同時(shí)，恒大糧油、恒大乳業(yè)和恒大畜牧集團(tuán)展開(kāi)全國(guó)大規(guī)模招人計(jì)劃，招募人數(shù)超2000人，其中，總經(jīng)理年薪200萬(wàn)元起，營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)150萬(wàn)元起。
多元化沖擊世界500強(qiáng)
進(jìn)軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、乳業(yè)和畜牧業(yè)預(yù)示著恒大集團(tuán)多元化版圖的再次擴(kuò)大。去年11月，恒大集團(tuán)高調(diào)宣布進(jìn)軍礦泉水行業(yè)，推出高端產(chǎn)品“恒大冰泉”。350ml的瓶裝恒大冰泉建議零售價(jià)3.8元/瓶。此后，恒大冰泉在20天內(nèi)砸了13億元的廣告，重金請(qǐng)走紅的“都教授”金秀賢和全智賢代言。
許家印日前在恒大中期業(yè)績(jī)會(huì)上表示，今年8月份恒大內(nèi)部工作會(huì)議上正式提出恒大要多元化規(guī)�；l(fā)展戰(zhàn)略，也是第一次提出未來(lái)市場(chǎng)下只有多元化的發(fā)展才是公司方向。許家印當(dāng)時(shí)稱(chēng)，將根據(jù)市場(chǎng)抓商機(jī)，進(jìn)軍農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)，不久就會(huì)看到有恒大糧油、恒大嬰幼兒奶粉等產(chǎn)品。
“世界500強(qiáng)企業(yè)絕大部分發(fā)展到一定程度和規(guī)模后，都會(huì)選擇多元化戰(zhàn)略，對(duì)恒大也是這樣。恒大的規(guī)模、團(tuán)隊(duì)、品牌，如果不走多元化戰(zhàn)略，會(huì)失掉很多發(fā)展機(jī)會(huì)。”許家印稱(chēng)，恒大明年要躋身世界500強(qiáng)。
劉永灼已將恒大描述為“集民生住宅、文化旅游、快消、農(nóng)業(yè)、乳業(yè)、畜牧業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)為一體的企業(yè)集團(tuán)”。這包含了恒大的多元化轉(zhuǎn)型的方向。未來(lái)，縮減拿地計(jì)劃，瞄準(zhǔn)快消、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，是恒大的戰(zhàn)略路徑。
在恒大冰泉后，恒大已經(jīng)在快消品的廣告投放上積累了一定經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于恒大而言比營(yíng)銷(xiāo)還重要的是把握好市場(chǎng)節(jié)奏。“和恒大冰泉不同，恒大糧油推出了18個(gè)產(chǎn)品，品類(lèi)較多，因此初入市場(chǎng)時(shí)要快速鋪貨、上架、促銷(xiāo)，而此后要把節(jié)奏放慢下來(lái)，選擇冒頭產(chǎn)品再進(jìn)行快速銷(xiāo)售，銷(xiāo)售的節(jié)奏將決定產(chǎn)品的市場(chǎng)未來(lái)。”
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