中國內(nèi)衣市場(chǎng)逐漸成熟 時(shí)尚設(shè)計(jì)是最大賣點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2014-08-29 新聞來源：品服網(wǎng)
海外品牌普遍關(guān)注的是中國的成裝市場(chǎng)，卻鮮有品牌注重開發(fā)內(nèi)衣市場(chǎng)，而內(nèi)衣市場(chǎng)才是最有利可圖的一個(gè)時(shí)尚領(lǐng)域。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2008年以來，中國的女性內(nèi)衣市場(chǎng)急劇發(fā)展，2013年銷售額攀升至178億美元，2009年的銷售額更是趕超了美國。
高端女士?jī)?nèi)衣并非必需品，而是奢侈消費(fèi)的一部分，雖然西歐的總體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳，但是女性對(duì)內(nèi)衣的消費(fèi)并未受到影響，高端女士?jī)?nèi)衣更是個(gè)人需求的填充物，對(duì)它的渴望更為親密和私人化，而非像一般奢侈品用于宣示個(gè)人的身份地位。雖然早前中國對(duì)于標(biāo)志明顯奢侈品的消費(fèi)量驚人，但這幾年在政府大力反腐和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的影響下，中國消費(fèi)者轉(zhuǎn)而對(duì)Rag&Bone， Proenza Schouler等設(shè)計(jì)師品牌青睞有加。
另一個(gè)現(xiàn)象就是對(duì)于香水的消費(fèi)量，雖然從傳統(tǒng)上來看，中國女性甚少使用香水，但數(shù)據(jù)顯示2013-2018年中國將成為全球香水消費(fèi)第二大國，2013年，Chanel和christian Dior品牌的香水購買量占全中國香水銷售額的35%。
Victoria''s Secret就看中了中國這個(gè)巨大的市場(chǎng)，2014年在中國推出了配飾和美容系列專門店，全面推出彩妝，香水，身體護(hù)理，個(gè)人配飾等單品。而在中國市場(chǎng)上，蘭繆內(nèi)衣也以其中高端定位吸引了很多女性的喜愛。從2008年推出以來，蘭繆每年保持200-300%的穩(wěn)步銷售額增長，其主打的性感路線深受中國女性的喜愛。超模劉雯成為高端內(nèi)衣品牌La Perla的代言人，也讓品牌在中國市場(chǎng)的影響力全面提升，另外像Agent Provocateur等也相繼進(jìn)駐中國市場(chǎng)。
總體來說，內(nèi)衣市場(chǎng)在中國尚有極大的發(fā)展空間，而且時(shí)尚的設(shè)計(jì)往往更是賣點(diǎn)。
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