乳企業(yè)該如何提升品牌力
發(fā)布時(shí)間：2014-02-24 新聞來(lái)源：中國(guó)乳品行業(yè)網(wǎng)
“提振消費(fèi)者信心，引導(dǎo)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉消費(fèi)”，是中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)組織兩批乳企新品發(fā)布會(huì)的主要原因。有不少人士認(rèn)為，在政策時(shí)機(jī)成熟之時(shí)，入圍“奶粉國(guó)家隊(duì)”名單的企業(yè)將會(huì)優(yōu)先獲得政策扶持。
首批進(jìn)入名單的某家奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，目前除了乳協(xié)對(duì)公司的奶粉產(chǎn)品進(jìn)行了推介之外，并沒(méi)有獲得其他的政策扶持。“乳協(xié)的公開(kāi)推薦，某種程度上是對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)的背書，對(duì)于整個(gè)國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)以及企業(yè)品牌力的正面帶動(dòng)較為明顯。多種因素共同作用下，去年國(guó)產(chǎn)奶粉整體銷量都有明顯回升，在市場(chǎng)份額上也幾乎能夠和國(guó)外奶粉平分秋色。”
新入選第二批名單的三元股份總裁常毅表示，能進(jìn)入第二批名單，對(duì)于三元奶粉業(yè)務(wù)的發(fā)展肯定會(huì)有一個(gè)帶動(dòng)，對(duì)于整個(gè)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌也會(huì)有帶動(dòng)，“對(duì)入選企業(yè)是利好”。
常毅介紹，目前三元的奶粉業(yè)務(wù)占比不高，但從2014年開(kāi)始占比會(huì)越來(lái)越高。三元將奶粉業(yè)務(wù)作為未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)之一，2014年將在北京新建一個(gè)嬰幼兒奶粉工廠，對(duì)河北的奶粉業(yè)務(wù)也會(huì)做一些產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
三元股份副總經(jīng)理呂淑芹表示，2013年，在奶源緊張的背景下，三元重點(diǎn)滿足了嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)的需求，2013年奶粉產(chǎn)能約為5000噸，收入約為4.5億元，增長(zhǎng)率達(dá)到100%。未來(lái)會(huì)繼續(xù)加大奶粉業(yè)務(wù)發(fā)展力度，2014年目標(biāo)是產(chǎn)能達(dá)到1.3萬(wàn)噸，收入10億元左右。
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