中糧西王對抗金龍魚 食用油市場現(xiàn)“三國演義”
發(fā)布時間：2014-09-01 新聞來源：經(jīng)濟導(dǎo)報
當(dāng)日下午，西王集團總裁、西王食品股份有限公司(000639)董事長王棣坦言，該集團將與中糧集團結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，共同推動中國玉米油市場發(fā)展。在業(yè)內(nèi)人士看來，這次央企與民企的攜手，或?qū)⒏膶懼袊秤糜褪袌龈窬�，引發(fā)食用油行業(yè)的“三國演義”。
一、“福王”結(jié)盟
7月底西王因新形象代言人趙薇“不管幾比幾，不要轉(zhuǎn)基因”的廣告詞，與外資油脂巨頭金龍魚發(fā)生激烈爭論。受金龍魚打壓，西王食品的廣告宣傳計劃一度被打亂，但此次爭論也讓眾多消費者認(rèn)識到轉(zhuǎn)基因食用油的問題，更加關(guān)注自身的飲食安全。
據(jù)了解，“魚王之爭”發(fā)生后，中國本土最大的糧油企業(yè)中糧集團對此持續(xù)關(guān)注。中糧集團與西王食品均是玉米油生產(chǎn)大戶，且都擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，西王村更是公認(rèn)的“中國玉米油城”，占全國玉米油市場的60%以上。中糧與西王一定程度上存在競爭關(guān)系，但共同的價值觀和企業(yè)理念，讓兩家企業(yè)走到一起。此前西王已與中糧進行過密切接觸與商討，研討會結(jié)束后，雙方將就具體合作項目進行對接，包括原料集中采購、質(zhì)量控制、內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)分享等。雙方的合作是全方位、戰(zhàn)略性和長期的。
今年5月，西王食品推出全新產(chǎn)品西王玉米橄欖油,并選取山東部分市場進行試點銷售。下半年將推出西王葵花籽油,同時擇機向全國推廣橄欖玉米油、葵花籽油、哈恩橄欖油三個新品。而橄欖油需要進口，如何控制源頭，在國外建立油料基地，是西王食品全產(chǎn)業(yè)鏈的重要內(nèi)容。“小油種資源在國外，將來得控制資源。”王棣透露，與中糧的合作，橄欖油的采購即是其一。
二、市場變局
從“魚王之爭”到“福王結(jié)盟”，食用油行業(yè)恐再起波瀾。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次研討會或成為中糧西王共同對抗金龍魚的開始，中國食用油市場可能出現(xiàn)“三國演義”格局。對此猜測，西王食品的高管未予置評。王棣表示，西王與中糧同為民族品牌，有責(zé)任為消費者提供天然新鮮的食用油。雙方合作是共和國長子與民營經(jīng)濟新秀的牽手，旨在通過合作提升技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，共同打造中國品質(zhì)，恢復(fù)消費者對中國產(chǎn)品的信心，“天天吃外國食品，無法實現(xiàn)中國夢”。
盡管合作雙方均保持低調(diào)，閉口不談金龍魚。但市場人士還是敏感地意識到雙方的目標(biāo)所指。作為食用油行業(yè)新秀，西王與金龍魚實力相差懸殊，僅憑一己之力難以長期抗衡。而與中糧聯(lián)手，無疑于三國時期的“聯(lián)吳抗曹”。目前，中國玉米油年產(chǎn)量已超過百萬噸，超過花生油，成為國內(nèi)第三大小包裝油種，市場發(fā)展迅猛，并搶占了部分轉(zhuǎn)基因大豆油的市場，因此受到外資食用油巨頭的打壓。“福王結(jié)盟”后，在玉米油品類便占有較大份額，擁有了更大的行業(yè)話語權(quán)，促進玉米油行業(yè)健康有序發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)升級，當(dāng)然食用油競爭格局也會隨之改變。
而“魚王之爭”中，西王率先舉起的“非轉(zhuǎn)”大旗，在幫助消費者認(rèn)清“轉(zhuǎn)”與“非轉(zhuǎn)”區(qū)別的同時，也引發(fā)了行業(yè)變局，不少企業(yè)紛紛跟進，轉(zhuǎn)基因話題持續(xù)發(fā)酵。其中最引人關(guān)注的是恒大集團將投資千億元進入糧油行業(yè)，并提出“拒絕轉(zhuǎn)基因”口號。分析人士指出，恒大在此時間點打出“拒絕轉(zhuǎn)基因”的大旗，明顯是深入分析“魚王之爭”后續(xù)影響后，作出的有利于自身發(fā)展的選擇，同時此舉也可借力西王倡導(dǎo)的“非轉(zhuǎn)”之勢。
“只做非轉(zhuǎn)基因”為西王食品將來的擴張挖了一個“大坑”。即使是坑，只要對中國消費者有利，對民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利，西王也將義無反顧地跳進去。隨著消費者對食品安全問題的日益重視，在“轉(zhuǎn)”與“非轉(zhuǎn)”問題上，今后明確態(tài)度的企業(yè)可能會更多，轉(zhuǎn)基因問題有可能導(dǎo)致食用油行業(yè)加速分化。除了西王這個旗手，還會有更多企業(yè)陸續(xù)跟進，扛起非轉(zhuǎn)基因大旗。
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