打造“丹陽眼鏡”品牌運營，做大做強眼鏡產(chǎn)業(yè)
發(fā)布時間：2014-03-18 新聞來源：丹陽日報
近日，丹陽眼鏡商會秘書長湯金斌久在辦公室，啃讀一堆丹陽眼鏡品牌運營策劃書。“這些策劃書是專業(yè)公司和政府部門制定的，我們將在博采眾長的基礎上，采取最佳的品牌運營方式，在全國范圍內(nèi)‘清理門戶’，維護丹陽眼鏡在國內(nèi)市場上的良好聲譽。”
據(jù)了解，丹陽市是中國“眼鏡之鄉(xiāng)”，眼鏡產(chǎn)業(yè)從上個世紀七十年代起步，目前已經(jīng)形成了集設計、生產(chǎn)、銷售等于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，眼鏡生產(chǎn)企業(yè)超過2000家，從業(yè)人員有6萬多人，眼鏡銷售收入突破200億元。由于丹陽眼鏡知名度高，價格便宜，受到全國消費者的青睞。因此，國內(nèi)許多商家紛紛搶食這塊“唐僧肉”。近年來，全國很多城市出現(xiàn)了“丹陽眼鏡店”，但很多店面卻是“掛羊頭賣狗肉”，所售眼鏡與丹陽毫無關(guān)系，給丹陽眼鏡產(chǎn)業(yè)造成了不小的經(jīng)濟損失。
內(nèi)業(yè)人士透露，在南京市的街頭巷尾，丹陽眼鏡店面”有好幾百家。在去年10月份和今年2月份，南京市有關(guān)部門對這些店面進行了兩次大規(guī)模的集中整治，結(jié)果發(fā)現(xiàn)沒有一家注冊是“丹陽眼鏡”，很多產(chǎn)品也不是出自丹陽。這些眼鏡店在“嚴打”后，多數(shù)“改頭換面”了，比如有的店改叫了“丹單陽眼鏡“店、有的改叫“丹華陽眼鏡”店，還有的叫“丹日眼鏡”令人看了啼笑皆非。
“在池州、蕪湖、蘇州等城市，也曾多次開展過類似的‘打假’行動，但是靠打擊無法從根本上解決問題，反而陷入了‘屢開屢打、屢打?qū)议_、越打越多’的怪圈，而要想跳出這樣的怪圈，必須從品牌運營做起。”湯金斌說，經(jīng)過市政府、市眼鏡商會和企業(yè)的多方努力，在今年1月底，丹陽眼鏡集體商標通過了國家工商總局的初審，并進入了為期三個月的公示階段。一旦商標通過終審，市眼鏡商會將啟動品牌運營事宜。今后，無論哪個城市的商家要開‘丹陽眼鏡店’，就得按照我們的要求統(tǒng)一店面設計、統(tǒng)一培訓、加入‘采購聯(lián)盟’……”湯金斌認為，通過對丹陽眼鏡的品牌運營，除了可以對市場上的丹陽眼鏡‘魚龍混雜’現(xiàn)象進行清理，樹立丹陽眼鏡價格親民、質(zhì)量可靠的市場形象，讓丹陽眼鏡奪得更多的國內(nèi)市場份額外，還能大幅提升處于丹陽眼鏡產(chǎn)業(yè)“上游”的生產(chǎn)企業(yè)的銷售收入，做大做強整個產(chǎn)業(yè)。
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