移動購物已追平PC購物
發(fā)布時間：2014-03-05 新聞來源：一覽軟件英才網(wǎng)
3月5日消息，Groupon公布移動購物三大觀察，發(fā)現(xiàn)移動購物“隨時買”、“買更多”、“都市化”等三大趨勢！而去年Groupon首先推出的“即買即用”，顯示消費者隨時購買優(yōu)惠、即刻到店消費的O2O“即用”趨勢更加明顯。Groupon推出新版移動網(wǎng)頁，主打“圖像優(yōu)先”、“手滑優(yōu)化”及“導覽優(yōu)異”三大優(yōu)勢，更可讓消費者從搜索引擎、推薦文章、掃QR-code都可輕松連到Groupon。
Groupon發(fā)現(xiàn)臺灣地區(qū)消費者移動購物有三大現(xiàn)象：
l、醒著就在買，消費無低谷：相較于使用PC的網(wǎng)購行為多集中于周一到周五的上班時間，遇到下班或午間就出現(xiàn)購物低谷，近年智能型手機普及，人手一機使移動購物時間分布得更為平均，不分平日假日或上班下班，消費者只要醒著就是購物時間！而“夜晚睡前”與“午餐時間”為兩大消費高峰。
2.移動購物金額追上PC購物：以往由于手機不方便進行比價決策，平均消費金額較PC購物為低。但Groupon發(fā)現(xiàn)，目前臺灣地區(qū)消費者在移動設備上的平均消費金額已經(jīng)開始追平PC購物，尤其在休閑活動類別，手機平均消費金額更已超越PC購物。餐廳美食部分，燒肉及火鍋類檔次最受移動消費者歡迎；宅配商品中，以Beats耳機、MIT保暖搖粒絨被等生活用品在手機上賣得最好；而手機族購買休閑旅游票券方面，則以溫泉泡湯最為熱銷。
3.大都市區(qū)消費者成移動購物主力：Groupon臺灣地區(qū)的移動購物有5成以上來自于大臺北地區(qū)消費者。
此外，Groupon提出新版移動網(wǎng)頁具備三大優(yōu)勢：
1.圖像優(yōu)先：相較于舊版“以文字為主，圖片為輔”的接口，新版移動網(wǎng)頁改以“圖片為主，文字為輔”，考慮消費者移動中不方便細讀文字的情境，改以生動鮮明的視覺，讓消費者能夠在移動中快速做出購物決策。
2.手滑優(yōu)化：傳統(tǒng)網(wǎng)頁以鼠標為主要輸入方式，因此多以“點擊”和“上下拖曳”為主要操作動作，然而對習慣“手指滑一滑”的移動族來說非常不方便。新版Groupon移動網(wǎng)頁，改以“橫向滑動”及分頁，將原本長長一頁需要手指多次拖曳的信息，透過橫向滑動的分頁，方便完整的呈現(xiàn)。并加入浮動的“我要買”按鈕，讓消費者更容易在移動情境中完成結(jié)賬動作。
3.導覽優(yōu)異：強化導覽接口，提供“城市好康”、“宅配”、“渡假去”、“即買即用”、“促銷”等五大優(yōu)惠頻道，并各自有次分類，將好商品分門別類，消費者可以更快找到自己有興趣的優(yōu)惠。首頁展示窗，還會自動切換檔次，展示Groupon站上最推薦優(yōu)惠。
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