為什么本土快時尚發(fā)展成難題
發(fā)布時間：2014-01-14 新聞來源：一覽鞋業(yè)英才網(wǎng)
在高速發(fā)展的經(jīng)濟時代，不少外國的品牌在中國飛快流行起來，當然，國際快時尚品牌在中國的發(fā)展也就異常迅猛。從2002年UNIQLO登陸上海起，快時尚在中國扎根已逾10年。截至2013年6月，四大快時尚品牌—UNIQLO、ZARA、H&M和C&A在中國的門店總數(shù)已達523家，遍布主要一線和二線城市。也許，正是快時尚國際大牌不斷增長的業(yè)績令不少國內(nèi)的服裝品牌紛紛看好這塊蛋糕。
不過，在國際快時尚的迅速發(fā)展中，國內(nèi)很多品牌也開始模仿快時尚模式，但是并沒有模仿到背后的生命力。國外“快時尚”的一大優(yōu)勢在于強大的供應(yīng)鏈支撐以及快速的市場反應(yīng)速度帶來的貨品高流轉(zhuǎn)，如ZARA從設(shè)計版樣、定制、出貨、上架這個鏈條的周期達到驚人的15天，這是其他服飾品牌難以超越的。
為什么本土快時尚始終都趕不上國際化的快時尚品牌，這與國內(nèi)緊缺的品牌設(shè)計師有著很大的關(guān)系，比如鞋類設(shè)計，國外的鞋類設(shè)計師不一定是一流的，但是他們可以精準地捕捉到時尚潮流，而且設(shè)計師團隊協(xié)助也非常強大，總是可以想出很多的創(chuàng)新點子，能夠抓住當前消費者的心理活動，這是國內(nèi)很多企業(yè)都無法模仿的。再加上鞋業(yè)設(shè)計師這個崗位在國內(nèi)一直就很缺少，再加上本身設(shè)計師在創(chuàng)新意識上的缺乏，最終只好去模仿別人的點子，但是模仿始終都不如原創(chuàng)好。
由于國外快時尚品牌的快速發(fā)展，使得國內(nèi)的很多品牌都被落后，而國內(nèi)很多品牌也開始模仿國外品牌，但是，品牌模仿規(guī)模仿，但始終沒有自己的皮牌內(nèi)涵，在偌大的競爭市場始終不能占有一席之地，這使得本土的快時尚品牌發(fā)展成了很大的難題。
因此，要想國內(nèi)的品牌能夠在市場上有一席之地，就要在品牌設(shè)計上面下很大的功夫，我們要大量培養(yǎng)高端的設(shè)計師，培養(yǎng)有創(chuàng)新意識的設(shè)計師，并且還要培養(yǎng)一個團隊的合作精神，在生產(chǎn)線上也要加強，使得上下一致，本土快時尚才能在自己的市場里崛起。
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